Mobil Listrik Premium Mulai Sepi Peminat, Kalah Perang Harga

KatadataOTO – China merupakan salah satu negara dengan penjualan mobil listrik terbanyak. Namun belum lama ini sejumlah laporan menunjukkan bahwa pasar EV (Electric Vehicle) premium mengalami penurunan penjualan di sana.

Padahal banyak merek cukup gencar menghadirkan mobil listrik premium khususnya sepanjang 2024. Ini mencakup lini produk dari Zeekr, Xpeng sampai BYD.

Dari segi banderol memang terpaut lebih mahal dibandingkan EV lain yang umum dipasarkan di China. Di negara asalnya, mobil listrik premium dilego di atas 300 ribu yuan (Rp 663,6 jutaan).

Sehingga meskipun ada banyak model baru, mobil listrik premium dinilai tetap memiliki pasar terbatas dan peluang berkembang terbatas.

Photo : Carnewschina

“Saya pikir manufaktur akan memperlambat peluncuran model-model baru di 2025 dan fokus memberikan upgrade buat model yang sudah ada,” kata Phate Zhang, Founder CnEVPost dikutip dari Carscoops, Sabtu (4/1).

Apalagi menurutnya sempat ada penurunan penjualan mobil listrik secara keseluruhan. Jadi ada tantangan lebih untuk para pabrikan mobil listrik premium.

Penjualan EV premium di China menyumbangkan 10 persen dari total penjualan mobil listrik di sana. Pertumbuhannya melambat karena berbagai penyebab, namun salah satunya adalah perang harga dan muncul banyak pesaing baru yang juga berasal dari China.

“Hanya ada sedikit perusahaan berhasil di pasar premium, banyak di antaranya kesulitan karena penjualan lemah dan kerugian investasi,” kata Zhang Xiang, peneliti dari Jiangxi New Energy Technology Institute.

Mulai Banjiri Indonesia

Di Indonesia mulai banyak manufaktur mobil listrik premium justru percaya diri menawarkan lini produknya. Padahal jika bicara soal harga terbilang tinggi.

Photo : Xpeng

Ambil contoh Zeekr dengan dua model barunya yakni Zeekr X dan 009. Estimasi harga keduanya adalah Rp 1,1 miliar sampai Rp 2,7 miliar.

Menyusul setelah Zeekr, menjelang akhir tahun merek premium asal China lain yakni Xpeng resmi akan jual mobil di dalam negeri melalui Erajaya Active Lifestyle.

Ada dua model kendaraan ditawarkan di segmen sama seperti Zeekr. Meskipun belum ada informasi soal harga, bisa dipastikan banderolnya melambung di atas Rp 1 miliar.