Chery Bakal Punya Empat Sub Merek di RI, Lepas Debut Tahun Ini

KatadataOTO – Chery menjadi salah satu manufaktur Tiongkok yang menghadirkan sub merek sebagai strategi menjangkau lebih banyak pasar.

Di Indonesia, PT CSI (Chery Sales Indonesia) dipastikan bakal fokus pada empat sub merek utama untuk memasarkan produk mereka. Ada Omoda, Jaecoo, Tiggo dan terbarunya Lepas.

Diperkenalkan ke publik jelang akhir 2024, model Lepas L8 resmi diproduksi massal pada 18 April 2025.

Sub merek tersebut menyasar konsumen generasi muda, menghadirkan lini kendaraan dengan desain kekinian dan berlimpah fitur.

Photo : Paultan

Pihak Chery belum mau bicara waktu pastinya, tetapi Lepas disebut bakal meluncur buat konsumen dalam negeri dalam waktu dekat.

“Strategi merek kita adalah memisahkan antara Omoda, Jaecoo, Tiggo dan Lepas,” kata Budi Darmawan, Sales Director PT CSI saat ditemui di Bekasi, Senin (12/05).

Lepas terdiri dari beberapa model SUV (Sport Utility Vehicle) seperti L4, L6 dan L8. Tetapi dia enggan membeberkan model mana meluncur pertama.

Meskipun begitu, diyakini L8 sebagai model perdana Lepas yang akan dibawa oleh Chery tahun ini.

“Pokoknya begitu ada informasi mengenai Lepas, model apa dihadirkan nanti diinformasikan,” tegas dia.

Lebih lanjut, pihak Chery mengungkapkan nanti bakal ada diler-diler yang fokus pada sub merek tersebut. Seperti Jaecoo, debut di Indonesia awal 2025.

“Buat Lepas, kita punya strategi lain juga, secara policy kita coba memisahkan Lepas dan Tiggo supaya lebih fokus,” kata Sulistyo Nugroho, Head of Dealer Network Development PT CSI dalam kesempatan sama.

Diler-diler konsep baru Chery sekarang juga mulai difokuskan buat menjual satu sub merek nantinya. 

Photo : KatadataOTO

Outlet di Puri Indah dan Bekasi Barat, misalnya memiliki emblem Tiggo di bagian depan.

Namun, seluruh lini kendaraan Chery di Indonesia tetap bisa ditangani pelayanan servisnya di diler terkait. Sehingga konsumen tidak perlu khawatir.

“Apa yang sudah kita jual akan menjadi line up kita, cuma ada penambahan saja. Kita hanya ingin membedakan antara Tiggo dan Lepas,” ungkap Sulis.