Kalah dari Mobil China, Subaru Resmi Tutup Pabrik di Thailand

KatadataOTO – Persaingan ketat di era elektrifikasi dan maraknya pendatang baru asal China tidak hanya dirasakan di Indonesia. Sejumlah manufaktur asal Jepang termasuk Subaru turut kena dampaknya di Thailand.

Pada awal 2024 Subaru mengumumkan bahwa seluruh lini kendaraan mereka jika ditawarkan di Thailand akan diimpor utuh dari Jepang karena pabrik bakal berhenti produksi.

Di akhir tahun akhirnya Subaru resmi menghentikan seluruh aktivitas produksi mereka di negeri gajah putih. Keputusan itu diambil oleh Subaru Corporation dan TCIL (Tan Chong International) selaku distributor tunggal Subaru di Thailand.

Sehingga per 2025, mobil Subaru yang dijual di sana bukan lagi merupakan rakitan lokal. Menurut FTI (Federation of Thai Industries), hal itu diambil karena sekarang preferensi konsumen cenderung mengarah ke mobil hybrid atau HEV (Hybrid Electric Vehicle).

Photo : Subaru Asia

Beralihnya minat para konsumen ke mobil hybrid akhirnya membuat banyak manufaktur kembali melakukan studi terkait basis produksi mereka.

Ditambah lagi persaingan di industri otomotif juga semakin agresif imbas banyaknya mobil China yang masuk ke Thailand.

“Keputusan Subaru untuk mengimpor mobil secara CBU (Completely Built Up) bertujuan untuk mengurangi biaya-biaya,” kata Surapong Paisitpattanapong, Presiden FTI Auto Club seperti dikutip dari Nation Thailand, Rabu (8/1).

Guna bertahan di pasar Thailand, Surapong mengungkapkan bahwa kemungkinan besar Subaru akan mengimpor kendaraan dengan teknologi mumpuni dan terkini sesuai dengan selera dan kebutuhan konsumen di sana.