Citroen Pilih Jual Mobil Nyaman Daripada Ikut Tren Banting Harga

KatadataOTO – Merek mobil asal Prancis, Citroen tidak memungkiri bahwa pasar otomotif Indonesia tengah mengalami tantangan sepanjang 2025.

Citroen sendiri telah berusaha untuk menggenjot penjualan lewat model-model yang diyakini ramai diminati konsumen Tanah Air, seperti SUV (Sport Utility Vehicle) kompak.

Contohnya, mobil listrik Citroen E-C3 ditawarkan mulai Rp 377 jutaan dan sudah berstatus CKD (Completely Knocked Down).

Walaupun diklaim mendapatkan respons positif, pihak Citroen enggan mengungkapkan secara gamblang angka penjualannya.

Photo : KatadataOTO

Mengacu pada data Gaikindo (Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia), wholesales (penyaluran dari pabrik ke diler) Citroen E-C3 dari Januari-Mei 2025 baru tembus 166 unit.

Ketika ditanya perihal strategi banting harga seperti dilakukan manufaktur Cina, perwakilan Citroen sebut belum akan ke arah sana.

“Kita sampai hari ini masih wait and see. Saat ini kita terus menekankan soal kenyamanan dari mobil kita,” kata Tan Kim Piauw, CEO Citroen Indonesia saat ditemui di Jakarta, Senin (07/07).

Dia tidak memungkiri bahwa banyak pabrikan Cina mulai menurunkan harga dan menggaet lebih banyak konsumen.

Tetapi hal itu merupakan sesuatu yang sudah diantisipasi oleh Citroen. Tan mengungkapkan strategi banting harga dilakukan manufaktur Cina di berbagai negara.

“Kami (sebagai) pemain otomotif melihat cepat atau lambat ini akan terjadi di Indonesia. Citroen sudah memprediksikan, kami tidak terlalu kaget,” kata dia.

Ia menegaskan Citroen masih akan fokus menawarkan kenyamanan sebagai keunggulan lini kendaraan mereka di dalam negeri.

“Mayoritas pelanggan yang pilih Citroen itu mereka cari mobil nyaman,” tegas Tan.

Rapor Penjualan Citroen di RI

Photo : Citroen

Umumnya pabrikan melakukan perakitan lokal mobil yang dapat menjadi tulang punggung penjualan atau dapat diproduksi dalam jumlah banyak.

Tetapi sepanjang 2025 tampaknya Citroen E-C3 belum dapat memenuhi hal tersebut. Mengacu pada data wholesales, C3 Aircross justru disalurkan ke diler lebih banyak yakni 246 unit.

Berikut kami rangkum data penjualan ritel Citroen di Indonesia periode Januari-Mei 2025.

• Januari, 85 unit
• Februari, 113 unit
• Maret, 144 unit
• April, 101 unit
• Mei, 102 unit