BMW Astra Ungkap Tantangan Penjualan Mobil Mewah di 2026

KatadataOTO – Penjualan mobil mewah mencatatkan hasil yang positif di tengah berbagai hambatan ekonomi tahun lalu.

Perlu diketahui, sejumlah konsumen sempat melakukan penundaan pembelian karena menanti kepastian Indonesia-European Union Comprehensive Economic Partnership Agreement (IEU-CEPA).

Dalam kebijakan tersebut ada keringanan biaya bea impor termasuk untuk kendaraan roda empat. 

Diler resmi BMW Astra menilai tantangan penjualan mobil mewah atau kendaraan di segmen premium tahun ini masih akan serupa dengan 2025.

Photo: KatadataOTO

Selain menanti IEU-CEPA, ada konsumen yang bergerak di bidang usaha menunggu situasi ekonomi stabil sebelum melakukan pembelian mobil mewah.

“(Tantangannya) masih seperti tahun kemarin. Kami berharap ada peningkatan,” kata Teguh Widodo, Operation Manager BMW Astra di Jakarta beberapa waktu lalu.

Teguh menilai seiring waktu dan berjalannya beragam program pemerintah, dia berharap kondisi ekonomi di Indonesia bisa berangsur stabil.

Menurut dia perbaikan ekonomi di kelas bawah juga akan berdampak pada level di atasnya.

“Para supplier itu adalah (konsumen) segmen premium. Saya yakin kalau belanja negara terus dikucurkan pasti (segmen) premium bergerak. Kalau (kelas) bawah naik, atasnya pasti terdorong,” ucap Teguh.

Ia berharap sepanjang 2026 angka penjualan BMW terkhusus dari diler resmi di bawah naungan Astra bisa kembali menorehkan hasil positif di tengah berbagai hambatan.

Sekadar informasi, BMW menjadi merek mobil mewah terlaris di Indonesia sepanjang 2025.

Secara total, penjualan retail BMW atau distribusi dari diler ke konsumen berhasil tembus 2.450 unit. Ini belum termasuk penjualan Mini sebesar 506 unit.

Di posisi kedua, ada sub merek premium Toyota yakni Lexus menjual 1.523 unit disusul Mercedes-Benz 1.277 unit.

Mengisi peringkat paling bawah adalah Audi dengan raihan penjualan retail sebanyak 17 unit sepanjang 2025.

Photo: KatadataOTO

Guna mempertahankan penjualan, BMW belum lama ini kembali memperluas jaringan diler di kawasan Mampang, Jakarta Selatan.

Diler BMW Astra terbaru sama seperti outlet lain yang sudah mengusung konsep Retail.Next, utamakan kenyamanan pelanggan dan kemudahan servis kendaraan.

BMW Astra Mampang merupakan fasilitas kesembilan secara nasional yang berada di bawah bendera Astra.