Lamborghini Akui Persaingan dengan Merek Cina Makin Sengit

KatadataOTO – Lamborghini, merek otomotif asal Italia mengakui persaingan dengan merek Tiongkok semakin sengit khususnya di era elektrifikasi.

Saat ini berbagai merek Cina mulai masuk merambah segmen premium dan luxury. Misalnya BYD melalui Denza dan Yangwang, kemudian Xiaomi menawarkan sports car bertenaga listrik performa tinggi.

Oleh karena itu dalam upaya beradaptasi dengan era elektrifikasi, Lamborghini mulai menyematkan teknologi hybrid pada lini kendaraannya.

“Cina merupakan negara di mana elektrifikasi telah naik ke level berikutnya. Tentu ada brand tertentu menjadi referensi utama,” kata Francesco Scardaoni, Regional Director of Automobili Lamborghini Asia Pacific saat ditemui di Jakarta belum lama ini.

Photo: KatadataOTO

Tidak hanya teknologi elektrifikasi, konektivitas dan ekosistem pendukung seperti charging station dan lain sebagainya juga terbilang sangat lengkap di Cina.

Menurut Francesco, ini membuat merek Cina bisa menciptakan tren baru dan menjadi patokan bagi banyak manufaktur otomotif lain.

Namun dia mengungkapkan Lamborghini tetap berada di segmen berbeda dari mayoritas merek Tiongkok, terkhusus di kelas premium.

Ada tantangan tersendiri dalam mengajak konsumen Lamborghini buat menggunakan kendaraan elektrifikasi. Banyak pelanggan masih lebih suka mobil performa tinggi bermesin konvensional.

“Mereka lebih suka menggunakan combustion engine, memastikan tingkat emosional dari suara (mobil) dan perspektif berkendara,” kata Francesco.

Francesco mengatakan Lamborghini berupaya menghadirkan sensasi berkendara serupa versi konvensionalnya. Ini menjadi salah satu modal mereka bersaing dengan pabrikan dari Tiongkok.

“Tentu saja kita berhati-hati melihat teknologi Cina dan tren barunya. Karena mereka menarik,” tegas Francesco.

Pihak Lamborghini masih percaya diri bisa terus bersaing di tengah membanjirnya produk-produk baru dari Tiongkok yang tawarkan alternatif harga lebih rendah.

Photo: KatadataOTO

Sebagai informasi, di Indonesia Lamborghini baru meluncurkan Plug-in Hybrid Electric Vehicle (PHEV) perdana mereka yakni Urus SE PHEV.

Konsumen sudah bisa memesan dan melihat unitnya secara langsung di showroom Lamborghini yang bertempat di kawasan Kuningan, Jakarta Selatan.

Setiap calon pelanggan Lamborghini yang datang ke showroom tersebut bakal didampingi oleh sales tersertifikasi dan menikmati ruangan khusus koleksi merchandise resmi Lamborghini.