PR Besar Merek Mobil Cina di Segmen Premium

KatadataOTO – Merek mobil Cina mulai masuk ke segmen premium dan menghadirkan model-model banderol kompetitif. 

Pertama ada Danza dari BYD. Merek mobil Cina satu ini menghadirkan Multi Purpose Vehicle (MPV) di kelas Toyota Alphard, bertenaga listrik namun dengan banderol Rp 950 juta.

Kini varian teranyar Danza D9 hadir di angka Rp 1 miliar, kali ini didukung sistem pengisian daya ultra cepat BYD Flash Charging.

Di samping Danza D9, mereka turut memboyong shooting brake performa tinggi Z9GT di angka Rp 2,2 miliar.

Photo: KatadataOTO

Di masa mendatang masih banyak merek mobil Cina baru yang akan bermain di kelas tersebut, salah satunya Freelander.

Freelander merupakan hasil kolaborasi Chery dengan Jaguar Land Rover, hadirkan Sport Utility Vehicle (SUV) Freelander 8 dengan proyeksi harga Rp 2 miliar.

Pengamat menilai merek mobil mewah asal Tiongkok bakal menghadapi kompetisi sengit khususnya dengan brand lain di Indonesia, karena sudah lebih dikenal oleh konsumen loyal.

Mayoritasnya merupakan merek mobil asal Eropa seperti BMW dan Mercedes-Benz. BMW sendiri masih jadi pemimpin di segmen premium.

“Namun bukan berarti tidak mungkin bersaing. Harga bukan objek yang perlu dibahas, tetapi fitur apa saja yang lebih modern, kualitas produk akan banyak berperan disertai pengalaman test drive,” kata Bebin Djuana, pengamat otomotif saat dihubungi KatadataOTO belum lama ini.

Lebih lanjut ia mengungkapkan, garansi menyeluruh dalam jangka waktu panjang juga akan menjadi faktor penting untuk meyakinkan konsumen.

Garansi kendaraan menambah ketenangan bagi konsumen dalam membeli dan menggunakan mobil untuk waktu yang lama.

“Jaringan diawali di kota besar dulu. Karena konsumen segmen ini bermukim di sekitar ibu kota provinsi,” tegas Bebin.

Menurut dia, saat ini pasar premium memang tidak besar, tetapi penetrasi untuk merek baru juga bukan jadi hal mudah.

Photo: KatadataOTO

Merek mobil mewah dari Tiongkok akan bersaing melawan brand dengan sejarah kuat dan dipercaya bertahun-tahun oleh para pembelinya. 

Sebagai informasi, di samping Freelander masih ada lagi merek mobil mewah dari Chery Group yang akan hadir yakni Luxeed.

Kemudian Hongqi sebagai produsen mobil mewah di negara asalnya sudah resmi masuk Indonesia, menawarkan satu model SUV listrik E-HS9.