Masa Kejayaan Pabrikan Eropa Segera Berakhir, Tertekan Mobil Cina

“Tahun-tahun mendatang akan menjadi tahun-tahun penuh ujian, produsen mobil Eropa membutuhkan pengembangan produk yang lebih cepat dan sederhana agar bisa mengejar ketertinggalan dari Cina,” kata Patrick Schaufus, mitra di McKinsey.

Ancaman Perang Harga Brutal Cina

Memang tidak bisa dipungkiri banyak pabrikan mobil Cina yang menempuh berbagai strategi demi menggaet konsumen. Seperti membanting harga produk mereka serendah mungkin.

Hal ini memaksa Porsche memangkas jaringan diler lokal. Lalu menghapus target margin jangka panjang sebanyak 20 persen akibat merosotnya pasar mobil mewah di Tiongkok.

Photo : Mercedes-Benz

Sedangkan BMW mengandalkan peluncuran iX3 baru pada 2026 untuk kembali tumbuh di Tiongkok. Mereka juga berhati-hati dalam menentukan strategi harga.

Sementara Renault yang sudah angkat koper dari pasar Cina sejak lima tahun lalu, tetap fokus mempercepat pengembangan model dan menghadirkan baterai EV lebih murah.

“Kompetitor kami dari Cina adalah yang terbaik. Kami menjadikan mereka (sebagai) tolok ukur,” ujar Francois Provost, CEO Renault.

Kini Porsche, Volkswagen, BMW sampai Mercedes-Benz harus mampu bersaing dengan mobil Cina demi mempertahankan masa kejayaan.