Kiprah Audi di Indonesia Tahun ini, Baru Jual 14 Unit Mobil Mewah

KatadataOTO – Audi merupakan merek premium asal Jerman yang menjual mobil di bawah naungan Indomobil Group. Namun penjualannya di Indonesia tak sebaik brand mewah lain seperti BMW.

Tercatat dalam data Gaikindo, pada periode Januari-November 2025 penjualan Audi secara retail (distribusi dari diler ke konsumen) adalah 14 unit.

Penjualan bulanannya pun stagnan di angka satu sampai dua unit saja. Lalu pada Juli, Audi tak menjual mobil sama sekali.

Sementara salah satu kompetitornya, BMW mencatatkan penjualan retail 2.143 unit di periode yang sama. Lalu penjualannya adalah 200 unit sampai 300-an unit per bulan.

Photo: Audi

Merek mewah lain, Mercedes-Benz torehkan penjualan di bawah BMW, namun mampu mengirimkan 1.170 unit ke konsumen tahun ini.

Angka terendah penjualan Mercedes-Benz adalah pada Januari yakni sebanyak 62 unit. Setelahnya stagnan di kisaran 70 unit sampai 100-an unit setiap bulan.

Menghadapi persaingan yang semakin sengit di 2026, Audi tampak perlu memikirkan strategi untuk bertahan di pasar otomotif.

Audi juga dikabarkan berniat memboyong mobil listrik E-Tron. Para kompetitornya, BMW maupun Mercedes-Benz masing-masing sudah menghadirkan beberapa model mobil listrik buat konsumen di segmen premium.

Sebagai informasi, saat ini Audi mengandalkan beberapa model untuk dijual di Indonesia mencakup Sport Utility Vehicle (SUV) dan sedan.

Jika mengacu pada laman resminya model yang ditawarkan adalah A4, A4 sedan, A6 sedan, Q3 RS 4 Avant, Q3 Sportback, Q5, Q5 Sportback TFSI e, Q7, Q8, A5 sedan dan A8 sedan.

Sementara bicara soal harga, Audi menawarkan mobil dengan banderol di kisaran Rp 1 miliar sampai Rp 2 miliar ke atas.

Rival terdekatnya, BMW juga punya rentang harga serupa. Namun variasi modelnya lebih banyak dan BMW turut menghadirkan beberapa model di bawah Rp 1 miliar.

Photo: TrenOto

Strategi itu tampaknya membantu angka penjualan BMW di dalam negeri dan menyasar konsumen generasi muda.

Misalnya 218 Gran Coupe M Sport rakitan lokal seharga Rp 918 juta off the road. Lalu ada BMW X1 sDrive18 xLine di angka Rp 927 jutaan.

Rapor Penjualan Audi di Indonesia Sepanjang 2025 (Retail)

• Januari, 1 unit
• Februari, 2 unit
• Maret, 2 unit
• April, 2 unit
• Mei, 1 unit
• Juni, 1 unit
• Juli, 0 unit
• Agustus, 1 unit
• September, 1 unit
• Oktober, 2 unit
• November, 1 unit

Total: 14 unit